稳益配聪明的年轻人，正在抖音花6.6元刷爆三亚和重庆

最会过的年轻人，习惯在每年的四五月涌向三亚。

盛夏的闷热与台风季尚未到来，这座海岛正处于体感舒适的时节。机酒价格都在淡季，他们可以花更少成本得到更好的体验：无需排队就能踏上蜈支洲岛、不用挤在人堆里看三亚湾的落日，入夜后钻进大东海夜市，不用等待太久，就能得到一盘镬气十足的炒海鲜。

哪怕只是在酒店阳台发呆，三亚的海风也更能抚平年轻人的焦虑。而最近，三亚湾的白色沙滩上，多出了一批更会省钱的年轻人：因为提前囤了三亚旅游省钱卡，他们正在以更加省钱省心的方式，感受这座经典度假城市的松弛与治愈。

人人都爱省钱游

胖了5斤。

5月8日早上，林晓在酒店房间电子秤上得到了这个数字。这是她抵达三亚的第4天。她对此已经有心理预期：从落地开始，椰子鸡、糟粕醋火锅、陵水酸粉、清补凉到各式海鲜，她没吃过重样的。关键花钱还不多，因为她用了三亚旅游省钱卡，从住宿、餐饮到景区都有折扣优惠。

林晓在抖音购买的三亚旅游卡涵盖多家餐饮美食

准确地说，林晓就是被这张卡带到三亚来的。

这位00后女孩在北京工作。4月底，在加班晚归的地铁里，她刷到一条三亚旅游vlog：博主住的酒店房间推开窗户就是海，房费不到200块；椰子饭看起来软糯香甜，连壳都能吃。她买到了三亚旅游省钱卡。卡费只要6.6元，包括酒店团购预订9折、景区门票立减券、吃喝玩乐爆品专享价等多项优惠。

“偶尔跳出一成不变的生活，去海边虚度一段时光，是成年人最好的自愈方式。”博主结尾的这句话让林晓抬头环顾四周：地铁车厢里，人们都在机械地刷着手机，倒映在大大小小屏幕里的脸庞，有着相似的疲惫。她当下决定，去三亚。

下单 6.6元三亚旅游省钱卡的瞬间，她觉得昏昏沉沉的地铁车厢突然亮起来了。

申请调休、预订机票和酒店、疯狂收藏抖音上的三亚视频……第二天，她就搞定了多数准备工作。“主要是选酒店省时间了”，她直接在三亚旅游省钱卡覆盖的列表中筛选，很快看中西岛的一家民宿：老板提供接送机服务，赠送3张美拍，连住房费每晚只要200多块。

西岛的玻璃海让林晓感受到平静

5月4日一早，她开启了这趟说走就走的旅行。三亚的三角梅开得正好，落地后，她一路拍着花和海。努力工作的意义，在这一刻变成了最真实的快乐。

随后几天，她去了蜈支洲岛、玩了潜水、看了亚特兰蒂斯的水族馆——都是三亚旅游省钱卡覆盖的项目。她喜欢潜水。一入水，世界的喧嚣就消失了。海底古老的珊瑚群也会提醒她，人类的多数烦恼都不值一提。

越来越多的年轻人选择在路上治愈自己。也因此，他们更在乎自己在旅途中的感受而不是面子。麦肯锡在报告《赢得“后浪”》里提到，Z世代希望花费更少，获得更多。现实中，从信用卡积分到航空公司里程兑换，多种与省钱旅游相关的产品都火了。

其中就包括抖音生活服务上线的城市旅游省钱卡。它由平台投入千万级补贴和流量，与地方协同推出，主打“省钱、省心、省力”，首批开放城市包括三亚和重庆。产品在“五一”假期前上线，截至5月5日购买者已经超过25万，并在“五一”期间带动两地酒店类 GMV 破亿元、日历房间夜平均增幅超3倍。

当旅游发生代际变迁

一代人有一代人的旅游方式：70后找旅行社，80后看马蜂窝和穷游网，95后和00后呢，报团太贵做攻略太累，他们更习惯先到目的地，打开抖音看看附近有什么再做决策。

即时决策，深度体验，这些年轻人的喜好让旅游市场逐渐向体验经济、情绪经济靠拢。

变局之中，抖音扮演了更重要的角色：更多年轻人习惯在抖音搞定旅游行程，酒旅品牌们也把抖音作为新品首发阵地，其中不乏洲际、Club Med这类国际高星酒店。对他们来说，抖音是重要的销售平台，而是与年轻人建立联系的桥梁。抖音生活服务发布的《2025文旅数据报告》显示，2025年抖音酒旅团购订单同比增长42%。

抖音生活服务《2025文旅数据报告》

这首先由抖音的内容平台属性决定。

从美食、美景到娱乐项目，这些旅途中的美好，天然更适合用视频呈现，从而更高效地触达潜在用户，实现种草。《2026 Q1 中国旅游消费趋势洞察报告》显示，在旅游灵感激发方面，32.6%的用户被短视频种草，占比位居第一。

2025年大火的苏超就是典型。赛事期间，“苏超”相关内容在抖音累计播放370亿次，获赞超4.3亿次，分享超1.1亿次。这直接激活了当地文旅消费。每逢比赛，主场城市的外地游客量都较平日有大幅增长。整个赛事期间，江苏全省吃喝玩乐类目的抖音团购订单同比增长24%，销售同比增长68%。

抖音搜索“苏超”出现多个相关专区

内容平台的优势同样作用于城市旅游省钱卡的销售。

内容即消费。从灵感期、决策期、行前期到行中期，处在旅游不同阶段的人，都可能在刷抖音时被种草，继而下单。一张省钱卡只要6.6元，比一杯瑞幸咖啡还便宜，却直接绑定吃住行娱等多个旅游场景，是典型的“低客单价、高感知价值”产品，很适合顺手购买。

另一方面，抖音的用户体量与高黏性，也与城市旅游省钱卡的全场景业态天然匹配。

两者拥有共同的关键词：多元化。

根据QuestMobile发布的数据，抖音APP月活已经突破10亿，这几乎覆盖了所有文旅生意的目标客群。供给侧，城市旅游省钱卡提供了足够丰富的消费选择，可以匹配用户不同需求。以酒店为例，三亚有接近2000家酒店商家，重庆超过7000家。其中既包括亚龙湾铂尔曼这种豪华型酒店，也有解放碑附近不到100元的性价比民宿。

“我花800块钱就玩了重庆”，武汉大三学生佳宜“五一”假期完成了一场穷游。她跟闺蜜同行，全程AA制。因为有重庆旅游省钱卡，她只花了300多块钱住宿，吃饭和景点的规划也围绕省钱卡展开。

不过，区别于一次性消费，购卡行为本质是关于预付费+承诺消费的决策，天然需要强信任支持。城市旅游省钱卡由抖音生活服务与地方文旅相关部门联合背书，加上整套交易都在抖音APP内完成，消费安全更有保障。

林晓称自己在三亚体会到了“《甄嬛传》里四大爷选妃的快乐”。因为省钱卡把优质项目提前筛选出来，她只管“翻牌子”，更纯粹地享受旅游本身。

一张卡背后，流动的价值

这几年，各地文旅都在抖音努力营业。他们的目标很明确：吸引年轻人。

调研数据显示，在万亿规模的旅游市场中，年轻人占比已经超过50%。年轻人也是城市旅游省钱卡的消费主力。抖音生活服务数据显示，Z世代、小镇青年城市旅游省钱卡下单占比33%，精致妈妈下单占比18%，总计贡献城市旅游省钱卡51%的消费订单。年轻人正在通过真实行动尝试“一卡游一城”。

从产品设计层面，城市旅游省钱卡可以有效放大流动的价值。

它通过打包式优惠，降低用户决策成本，可以激发更多用户对特定城市或目的地的旅游意愿。此外，它兼顾了本地生活与异地旅游消费。6.6元一张的省钱卡，对于城市本地及周边居民同样具备使用价值。这个群体消费频次更高，消费生命周期更长，也是地方经济的重要贡献者。

城市旅游省钱卡的另一处价值，体现在用户LTV（LifetimeValue，用户生命周期价值。）。

通过购卡，用户与特定城市或目的地的入驻商家提前锁定消费关系。入驻商家越多，用户消费黏性越高，LTV提升效果就越显著。

甘孜景区门票终身卡也是类似的逻辑：它把原价1000元以上的14家景区门票打包，以317元、318元的价格销售，终身有效。相当于景区让渡了部分门票收入，把单次游览变成了终身、多次的旅游活动。这款产品今年春节前在抖音上线15天销售额破亿元，4月底又把省钱范围扩大到美食、娱乐等二次消费项目，通过更丰富的旅游消费场景，提升用户LTV。

甘孜景区官方在抖音推出的终身门票一卡通

这是体验经济的魅力：当旅游者身处更多元的场景，体验更深入的互动，愉悦感与消费意愿都会自然增长。从淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫、景德镇鸡排到苏超赛事，这些抖音热门话题都成功推火了目的地城市，继而转化为线下消费的繁荣——对生活的热爱让一波波年轻人奔赴线下，在共同体验中获得情绪共振。

体验经济中有个关键设置：峰值时刻。迪士尼乐园安排烟花秀，就是让人们感受到峰值时刻，形成足够强烈的记忆。区别于迪士尼烟花秀这种主动制造的峰值时刻，抖音城市旅游省钱卡其实是把定义权交到用户。它开通了足够丰富的场景，让每一个权益点都具备成为峰值时刻的机会。

过去几年里，无数普通人通过抖音拥有过类似的峰值时刻。它们出现在淄博深夜的烧烤摊上，滋溜冒烟的肉串往小饼里一卷，味蕾瞬间满足；也出现在冬天的哈尔滨，连台阶都铺上防滑地毯的中央大街，让南方“小土豆”们受宠若惊。人们把这些珍贵的时刻拍摄下来，分享到抖音，又能得到额外的、被延长的幸福。这让体验经济围绕抖音形成闭环：种草——线下体验——分享——种草。

这些特别的愉悦体验会构成城市的互联网人格。就像烟火秀吸引无数人前往迪士尼乐园一样，抖音带来的这些峰值时刻也会发挥锚点效应：让更多人对一座座城市形成感知、向往，最终去体验。在这个过程中，城市旅游省钱卡相当于基建，它联合当地商家，为用户提供更难忘的目的地巅峰体验，最终让人们记住甚至爱上这座城市。期间，商家们不仅能获得营收，还能沉淀下口碑、会员等长期资产。

林晓也在三亚找到了属于自己的峰值时刻。

她在西岛民宿认识了两位朋友。三位来自不同城市、从事不同职业的年轻人迅速组团，去吃了省钱卡里打折的火锅、玩了门票优惠的蜈支洲岛，最后一晚又爬上西岛牛岭看日落。当余晖把整个世界染色，林晓就像看了一场迪士尼烟花秀那样快乐。她庆幸自己选对了民宿和目的地城市。

下山时，她步伐格外轻快。她清楚，这趟省钱省心的旅游已经完成了使命。自己充满电，可以回去好好生活了。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间