（王祖贤。IC photo / 图）
息影多年后，王祖贤以一种颇为特别的方式“回归”了。
不过，这次回来的不是她本人，而是她年轻时的那张脸——王祖贤将自己二三十岁巅峰时期的肖像AI使用权，授权给了某个游戏。
与此同时，吴启华、游本昌等演员也作出了类似的决定。吴启华将自己的肖像授权给一家AI影视制作公司，用于制作一部以年轻版吴启华为主角的电影；因高龄无法胜任高强度拍摄，游本昌向品牌方授权了肖像和声音，用于一部济公主题的微短剧制作。
为什么这些老艺人愿意把“脸”交给AI？AI真的能取代真人演员吗？
老艺人借助AI再就业
严格地说，肖像权作为人格权的一部分，不能被永久“卖掉”或“买断”。艺人并没有把自己的脸彻底卖给对方，而是通过合同约定，在特定范围、特定期限内允许对方使用自己的肖像数据。
因此，用“卖脸”来形容这件事，在通俗传播层面固然形象，但在法律和商业操作的层面，更准确的表述应当是“肖像权的定向授权许可”。
艺人保留了对自身形象的控制权，只是将其中一部分权利在约定的条件下让渡出去。
这让人联想到此前爱奇艺的“AI艺人库”事件。今年4月，爱奇艺曾高调推出AI艺人库，声称已有超百位艺人签署入驻同意书，但是发布会当天就遭到了很多演员团队的辟谣。
同样是将肖像授权给AI，老艺人为何不仅没有反对，而是积极拥抱呢？
对于王祖贤、吴启华、游本昌这样的老艺人来说，将肖像授权给AI是一件利远大于弊的事情。
他们已经息影或半息影多年，让他们现在重新出来拍戏，既不现实——年轻时的颜值和状态早已不在，也未必有市场。此时，有资方找上门来，要花真金白银买他们年轻时的经典形象，这无异于一笔从天而降的生意。
而且，在传统的商业合作中，艺人需要投入时间、精力，甚至需要亲自到场拍摄。但在将肖像授权给AI的模式下，他们几乎什么都不用做，只要法务团队去谈合同就可以了，成本几乎为零，收益却相当可观。
除了经济收益，主动授权还意味着将控制权重新掌握在自己手中。
过去几年，AI换脸短视频、AI带货账号层出不穷，各类未经许可生成的明星AI形象长期在互联网上流传。与其让各种未经授权的AI换脸视频在网络上泛滥，通过正规商业协议明确使用场景、合作期限和授权范围，将AI时代的肖像使用权从“被动维权”扭转为“主动管理”。
而对于观众而言，这种授权模式也在一定程度上满足了怀旧需求。看到年轻时的王祖贤再度出现在游戏中，看到济公以三十年前的模样演绎新的故事，能够获得一种情感上的慰藉。
所以，老艺人借助AI再就业，本质上是在正确的时间、以正确的方式、做了一笔正确的交易。
（吴启华。IC photo / 图）
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