文 | 刘艳辉
“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“内容为个人观点”……不少网友发现，越来越多短视频会出现这些醒目提示。
这一变化，正是短视频内容标注走向规范化、常态化的直观体现。针对部分短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，今年以来，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作，明确要求平台发布短视频必选6类标签，让落实“应标尽标”有了更有力有效的抓手。
毋庸置疑，当前短视频已经成为一种全民参与的生活方式。而人工智能技术的快速普及，更是重塑了短视频内容生态，让行业在实现数量井喷式增长的同时，也面临泥沙俱下、良莠不齐的困境。不少含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注，不仅严重误导公众认知，而且扰乱社会秩序，污染网络生态。对此，2025年9月正式实施的《人工智能生成合成内容标识办法》划出清晰红线，传递明确信号：内容标注绝非“可选项”，而是必须具备的“硬指标”。
然而放眼行业现实，“应标尽标”落地仍面临不少堵点难点。各网络平台标注标准不统一、执行尺度宽严不一；AI生成内容迭代速度快、隐蔽性强，平台智能识别甄别难度加大；生成平台与传播平台之间存在技术壁垒、责任划分模糊……诸多现实短板，导致内容标注制度有时流于空谈、浮于表面。此次监管部门在总结12家平台试行经验基础上，统筹推进落实3项重点工作，从明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，到将内容标注设为短视频发布必经环节，再到对存量短视频进行分批回溯等，靶向破解用户痛点、直击监管堵点，对于提升信息透明度，培养公众的理性认知和人工智能素养具有重要意义。
越是全民共创时代，平台越应守住底线。1月以来，指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例……这些数据充分表明，网络协同治理体系日臻完善，尤其是平台自治和主体责任正不断强化，有助于推动短视频内容标注从“底线要求”向“行业共识”转变。与此同时，对于那些纵容刻意模糊虚实边界、假借虚假剧本博取流量、透支公众信任博取关注的平台及账号，必须零容忍、严监管，让违规行为付出应有代价，形成有力震慑效应。
内容标识既是责任，更是机遇。从严整治绝非简单“一刀切”，而是以“立规矩”为行业发展注入“正能量”。当网站平台、发布者和广大用户各方协同配合，持续涵养健康、有序、可信的短视频环境，必将推动整个行业行稳致远，在激活消费动能、赋能文旅发展等方面发挥更大作用、释放更大价值。
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